Limonar de Santomera estará presente en la gran feria internacional del sector hortofrutícola con un stand en el que el protagonismo recaerá en su última campaña creativa: las ‘24 Horas de Le Mons’.
Mediante una docuserie de seis capítulos la cooperativa murciana pone en valor su capacidad de llevar un limón del campo a París en menos de un día.
¿Puede un limón recolectado en Murcia llegar fresco a un supermercado de París en apenas 24 horas? Limonar de Santomera ya ha demostrado que sí. Tras presentar este verano su campaña ‘24 Horas de Le Mons’, la cooperativa murciana da ahora un paso más para contar cómo lo consigue: durante septiembre continuará estrenando los capítulos de la docuserie que recorre el viaje del limón desde el árbol hasta el lineal francés. La cooperativa llevará este relato a Fruit Attraction, donde prepara una puesta en escena tan inesperada como el propio reto: un stand propio con una personalidad muy diferente al resto.
La campaña toma su nombre de la mítica carrera de resistencia de Le Mans y convierte la logística de un limón en una auténtica carrera contra el reloj. Pero, más allá del juego creativo, ‘24 Horas de Le Mons’ pone el foco en una de las principales fortalezas de Limonar de Santomera: el control directo de la cadena, desde la producción y la recolección hasta la confección y la comercialización internacional. Un modelo cooperativo que permite reducir tiempos y llevar el producto a mercados europeos manteniendo su frescura.
Así, ‘24 Horas de Le Mons’ hace realidad un dato logístico que parece imposible: que se pueda recoger un limón hoy y ponerlo en un lineal parisino mañana. Un recorrido a toda velocidad por las distintas fases de la cadena de valor para demostrar que cuando un sistema funciona, no hay prisa ni drama. El protagonista de la docuserie es Pedro Palazón, encargado de las tareas agrícolas de los socios en Limonar de Santomera y conductor de esta prueba en la que no gana el más rápido, sino el que no necesita parar.
La cooperativa cuenta actualmente con 1.800 hectáreas de producción propia.
El objetivo es contar de una manera cercana y entretenida un proceso que habitualmente permanece oculto para el consumidor: quién recoge el limón, cómo se traslada hasta el almacén, qué controles de calidad atraviesa, cómo se confecciona y cuándo emprende el viaje hacia Francia. Así, la campaña convierte la trazabilidad y la logística en una historia que puede seguirse casi como una carrera. Porque para que un limón llegue de Santomera a París en un día no basta con tener una buena red de transporte: hay que tener control sobre lo que ocurre antes de que el camión salga del almacén.
El camión de Limonar hará parada en Fruit Attraction
Ese mismo camión protagonista en la docuserie hará parada en Fruit Attraction el 6, 7 y 8 de octubre. Limonar de Santomera contará con un stand propio concebido para llamar la atención y alejarse de la habitual imagen de los espacios corporativos de una feria profesional. El espacio está concebido como un pit stop o, dicho de otra forma, una parada de boxes con el objetivo de sumergir a toda persona que entre en la propia carrera automovilística Limonar.
Allí, la cabeza visible será Antonio José Moreno, director general de Limonar de Santomera. Como explica él mismo, “Fruit Attraction es para Limonar un punto de encuentro fundamental con nuestros clientes y con los principales operadores del sector hortofrutícola internacional”. En cuanto a las '24 Horas de Le Mons', Antonio José comenta que el reto es “convertir una capacidad real de nuestra empresa (la posibilidad de llevar un limón desde Santomera hasta París en aproximadamente 24 horas) en una historia que pudiera explicar de forma sencilla todo lo que hay detrás de ese dato. No se trata únicamente de demostrar que podemos hacerlo rápido, sino de explicar por qué podemos hacerlo: porque existe una cadena productiva, logística y comercial preparada para ello”.
El espacio contará, además, con Claricas, uno de los productos vinculados a la identidad de Limonar de Santomera que vio la luz hace un año. Se trata de una innovadora cerveza artesanal de tipo Blonde Ale (4,6º) elaborada a partir de limones feos que, a pesar de conservar intactas su calidad y propiedades organolépticas, son rechazados por los canales comerciales tradicionales debido a imperfecciones estéticas. Este proyecto de economía circular busca reducir el desperdicio de alimentos en el sector agrícola, transformando lo que antes era un residuo estético en una bebida fresca, suave y con un marcado carácter cítrico que invita al consumidor a reflexionar sobre la sostenibilidad con un toque de humor y optimismo.
La mayor cooperativa española del limón
Limonar de Santomera es la mayor cooperativa española especializada en limón. Fundada en 1982 en Santomera (Murcia), agrupa a cientos de agricultores y controla de forma integrada todos los procesos de producción, manipulado, clasificación y comercialización de sus cítricos. Con una producción anual de 63.000 toneladas, exporta a más de veinte países, entre los que destacan Alemania, Francia o Reino Unido, y destina el 40 % de su actividad a la agricultura ecológica. No es un holding, no es una multinacional, representa a un pueblo que sabe lo que tiene: limones y sentido del humor.
La cooperativa cuenta actualmente con 1.800 hectáreas de producción propia y tres almacenes de confección que suman 20.000 metros cuadrados de instalaciones. Su oferta se resume en limón en todas sus variedades y pomelo Star Ruby en convencional, a lo que se suma el producto ecológico, con limones y naranjas, además de mandarina, pomelo y citrus caviar. Su actividad se extiende durante todo el año, combinando producto nacional con importación cuando la producción española no está disponible. Sus principales canales de comercialización son supermercados, mayoristas y distribuidores, con un peso especialmente relevante de la distribución alimentaria, que concentra aproximadamente el 70% de sus ventas.
Ahora, con ‘24 Horas de Le Mons’, se pone en valor un proceso que jamás se ve: el del transporte y trato del producto. Una carrera que ya ha llegado a París y que ahora hará parada en Fruit Attraction.
MÁS SOBRE LIMONAR:
Web: el-limonar.com
Web '24 Horas de Le Mons': 24hlemons.com
Facebook: www.facebook.com/limonardesantomera
Instagram: www.instagram.com/limonar_de_santomera
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